蒙牛奶粉模式重塑扭亏为盈 贝拉米跨境有机婴幼儿奶粉第一

面对乳业周期波动，蒙牛坚持长期主义，推动奶粉板块的模式重塑与转型，实现扭亏为盈。2024年上半年，蒙牛持续挖掘细分领域的个性化需求，不仅在婴幼儿奶粉配方品质上创新升级，更是着力加强对全人群和全生命周期的营养研究，尤其是针对婴幼儿、儿童青少年和中老年等重点人群的营养需求研究，加速市场布局，全力推动行业升级。
 
战略布局全生命周期奶粉需求
 
面对行业周期，勇于变革的企业必将赢得先机。蒙牛集团以其前瞻性的战略布局，依托多元化的产品矩阵和多品牌联动，成功完成了从专注婴幼儿配方奶粉到全面布局专业营养领域的战略转型，展现了蒙牛奶粉在满足差异化市场需求上的深厚底蕴与创新能力。
 
研发创新是模式重塑的关键一环。瑞哺恩作为蒙牛旗下高端婴幼儿奶粉品牌，携手顶尖大学研究机构共同发布全球首个专利亲和配方实证成果，经过中国宝宝临床喂养研究表明，瑞哺恩独创的专利亲和配方（MLCT+新型OPO）展现出了卓越的喂养成效，有效提升婴配粉产品实力并引领行业高质量发展。
 
 
 
研发创新带动产品矩阵升级。瑞哺恩旗下的恩至系列是全球首款添加创新MLCT结构脂和新型OPO的明星大单品。2024年该系列奶源迭代为A2-β酪蛋白奶源，全面升级了配方的亲和性，更深刻地展现了专利亲和配方的卓越理念。菁至系列的奶源、有机OPO和产品均获得中国和欧盟双有机认证，是市面上唯一一款拥有三重有机认证的珍稀沙漠有机奶粉。
 
为了满足儿童在不同成长阶段的需求，蒙牛一米八八首创添加初乳碱性蛋白（CBP），锁钙入骨，志在为中国儿童骨骼成长发育提供专业的解决方案。上半年，与中国学生营养与健康促进会合作科研实证，蒙牛一米八八奶粉针对学龄前儿童干预组在60天内身高增长明显，相较于对照组，身高差异高达30%。凭借强大的科研优势及产品品质，蒙牛一米八八荣获世界乳品创新奖的儿童乳制品优秀奖，夯实了儿童骨骼发育营养领域的权威地位。
 
 
 
基于对中老年群体健康需求的精准洞察，蒙牛悠瑞致力于为中老年人提供专属的营养解决方案。悠瑞骨力金装创新性添加了HMB帮助锁住肌肉，提升肌肉细胞繁殖和抑制肌肉流失，双向增强肌肉体积和力量，从而达成骨骼关节肌肉大满贯，全面守护中老年人的行动力。蒙牛悠瑞骨力系列自上市以来受到市场高度认可，并荣获2024年亚太区年度健康老年营养产品奖。
 
 
 
贝拉米卫冕跨境有机婴幼儿奶粉第一
 
今年是贝拉米开启有机事业第20年，贝拉米坚守有机喂养理念，引领有机喂养趋势。作为蒙牛婴幼儿食品核心品牌，贝拉米上半年继续强化有机优势，成功卫冕跨境有机婴幼儿奶粉第一。
 
8月，贝拉米获得全球增长咨询公司弗若斯特沙利文授予的“贝拉米，澳洲有机奶粉销量第一”市场地位确认证书，有机奶粉领导品牌的强劲实力再次得以彰显。
 
 
 
随着婴幼儿配方奶粉新国标的正式实施。奶粉行业的集中度进一步提升，在产品科研投入、差异化创新、品牌口碑建设等诸多方面都具有优势的企业，更能获得市场。
 
蒙牛婴幼儿配方奶粉业务以新国标为契机，以全新产品竞争力持续赢得市场。贝拉米全新上市有机儿童高钙成长奶粉和诺瑞儿婴幼儿奶粉两款新品，以创新高阶配方拉升有机营养新高度，进一步丰富婴配粉及儿童粉产品布局。贝拉米诺瑞儿婴幼儿奶粉，作为有机自护翘楚，拥有四重高阶蛋白黄金组合，以乳铁蛋白为核心的蛋白营养群形成硬核自护，守护宝宝抵御力。贝拉米有机儿童高钙成长奶粉聚焦当下关注度高的身高话题，打造“高加锁”黄金身高系统解码身高秘诀，做到“不仅高钙，而且能锁住钙”。
 
 
 
贝拉米辅食中，米粉作为6月龄以上宝宝初添加辅食的刚需产品，销售占比持续提升。今年新升级不含乳粉低敏配方有机婴幼儿大米粉，去除乳粉过敏原，更不容易引起牛奶蛋白过敏。独特添加水溶性二价铁及有机FOS益生元，满足新生代妈妈需求。
 
未来，蒙牛集团会持续提升对奶粉业务的支持力度，以更高水平的研发能力、更严格的品质把控和更具创新性的市场策略，积极推动奶粉业务迈向新的发展阶段。
 
 
 

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